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在这篇文章中，我们将深入了解技术SEO的基础知识。现在，讨论技术搜索引擎优化的基础知识似乎是一个矛盾的术语。然而，一些关于SEO技术方面的基本知识可能意味着一个高级别网站和一个根本没有排名的网站之间的区别。技术搜索引擎优化并不容易，但我们会用外行的语言解释——当你在网站的技术基础上工作时，你应该(要求你的开发人员)注意哪些方面。
什么是技术性搜索引擎优化?
技术搜索引擎优化是关于提高一个网站的技术方面，以提高其页面在搜索引擎中的排名。让一个网站更快，更容易抓取，更容易理解搜索引擎是技术优化的支柱。技术搜索引擎优化是页面搜索引擎优化的一部分，它专注于改善网站上的元素，以获得更高的排名。这与页面外搜索引擎优化相反，页面外搜索引擎优化是通过其他渠道为网站产生曝光率。
为什么要对网站进行技术优化?
百度和其他搜索引擎都希望为用户的查询提供最好的结果。因此，百度的机器人会根据多种因素对网页进行抓取和评估。有些因素是基于用户的体验，比如页面加载的速度。其他因素有助于搜索引擎机器人掌握你的页面的内容。这就是结构化数据所做的工作。因此，通过改进技术方面，您可以帮助搜索引擎抓取和理解您的站点。如果你做得好，你可能会获得更高的排名。或者甚至为自己赢得一些丰富的结果!
反之亦然:如果你在网站上犯了严重的技术错误，你可能会为此付出代价。你不会是第一个在robots.txt文件中不小心在错误的地方添加了一个尾随斜杠，从而完全阻止搜索引擎抓取你的网站的人。
但不要认为你应该专注于一个网站的技术细节只是为了取悦搜索引擎。一个网站首先应该为你的用户提供快速、清晰、易用的服务。幸运的是，创建一个强大的技术基础往往与用户和搜索引擎更好的体验相一致。
技术优化网站的特点是什么?
一个技术健全的网站对用户来说是快速的，并且很容易被搜索引擎机器人抓取。适当的技术设置可以帮助搜索引擎了解站点的内容。它还可以防止由重复内容引起的混乱。此外，它也不会将访问者或搜索引擎送到由无效链接导致的死胡同。在这里，我们将简要介绍技术优化网站的一些重要特征。
1. 它的速度非常快
如今，网页需要快速加载。人们没有耐心，不想等待打开一页。2016年就有研究显示，如果一个网页在3秒内没有打开，53%的移动网站访问者会离开。这一趋势并没有消失——2022年的研究表明，网页加载时间每增加一秒，电子商务转化率就会下降约0.3%。所以，如果你的网站速度很慢，人们会感到沮丧，并转移到另一个网站，你将错过所有的流量。
百度知道缓慢的网页提供的不是最佳的体验。因此，他们更喜欢加载速度更快的网页。因此，慢速的网页在搜索结果中的排名也会比快速的网页靠后，导致流量更少。自2021年以来，页面体验(人们体验网页的速度)已正式成为百度排名因素。因此，拥有足够快的页面加载速度比以往任何时候都更重要。
想知道你的网站是否足够快?阅读如何轻松测试你的网站速度。大多数测试也会告诉你需要改进的地方。您还可以查看核心Web生命值—百度使用这些来指示页面体验。并且，我们将在这里指导您完成常见的网站速度优化技巧。
2. 它可以被搜索引擎抓取
搜索引擎使用机器人来抓取你的网站。机器人根据链接来发现你网站上的内容。一个好的内部链接结构将确保他们了解你的网站上最重要的内容是什么。
但是有更多的方法来引导机器人。例如，如果你不想让他们去那里，你可以阻止他们爬某些内容。您也可以让他们抓取一个页面，但告诉他们不要在搜索结果中显示该页，或者不要跟踪该页上的链接。
robots . txt文件
您可以使用robots.txt文件在站点上为机器人提供方向。这是一个强大的工具，应该小心使用。正如我们在开头提到的，一个小错误可能会阻止机器人爬取站点的(重要部分)。有时，人们无意中阻塞了robots.txt文件中站点的CSS和JS文件。这些文件包含的代码告诉浏览器您的站点应该是什么样子以及它是如何工作的。如果这些文件被屏蔽，搜索引擎就无法发现你的网站是否正常工作。
总而言之，如果您想了解robots.txt的工作原理，我们建议您深入研究它。或者，更好的是，让开发人员为您处理它!
3.它没有(很多)死链接
我们已经讨论过缓慢的网站令人沮丧。对于访问者来说，比缓慢的页面更让人恼火的是，登录到一个根本不存在的页面。如果链接指向网站上不存在的页面，人们将会遇到404错误页面。这就是你精心设计的用户体验!
更重要的是，搜索引擎也不喜欢找到这些错误页面。而且，他们往往会发现比访问者遇到的更多的死链接，因为他们会跟踪他们遇到的每一个链接，即使它是隐藏的。
不幸的是，大多数网站都有(至少一些)死链接，因为网站是一个持续的工作过程:人们创造东西，破坏东西。幸运的是，有一些工具可以帮助您检索站点上的无效链接。阅读这些工具以及如何解决404错误。
4. 它不会因为重复的内容而混淆搜索引擎
如果你的网站的多个页面上有相同的内容，甚至在其他网站上，搜索引擎可能会混淆。因为，如果这些页面显示相同的内容，它们应该排名最高?结果，他们可能会给所有具有相同内容的页面一个较低的排名。
不幸的是，您可能会在不知情的情况下遇到重复的内容问题。由于技术原因，不同的url可以显示相同的内容。对于访问者来说，这没有任何区别，但对于搜索引擎来说却有区别;它会在不同的URL上看到相同的内容。
幸运的是，这个问题有一个技术解决方案。使用所谓的规范链接元素，您可以指示原始页面(或您希望在搜索引擎中排名的页面)是什么。这将有助于防止您可能都没有意识到的重复内容问题。
为了防止不必要的死链接，当您删除或移动页面时，您应该始终重定向页面的URL。理想情况下，您应该将其重定向到替换旧页面的页面
5. 它是安全的
一个技术优化的网站是一个安全的网站。让你的网站对用户安全，保证他们的隐私是一个基本的要求。你可以做很多事情来保证你的(WordPress)网站的安全，其中最重要的一件事就是实现HTTPS。
HTTPS确保没有人可以拦截在浏览器和网站之间发送的数据。因此，例如，如果人们登录到您的站点，他们的凭证是安全的。你需要一个SSL证书来在你的站点上实现HTTPS。百度承认安全的重要性，因此将HTTPS作为一个排名信号:安全的网站比不安全的网站排名更高。
你可以很容易地在大多数浏览器中检查你的网站是否是HTTPS。在浏览器搜索栏的左侧，您将看到一个锁，如果它是安全的。如果您看到“不安全”字样，那么您(或您的开发人员)就有工作要做了!
6. 另外:它有结构化的数据
结构化数据帮助搜索引擎更好地理解你的网站、内容，甚至你的业务。有了结构化数据，你就可以告诉搜索引擎你在卖什么样的产品，或者你的网站上有哪些食谱。此外，它还会让你有机会提供有关这些产品或食谱的各种细节。
您应该使用固定的格式(在Schema.org上有描述)来提供这些信息，这样搜索引擎就可以轻松地找到并理解这些信息。这有助于他们把你的内容放在一个更大的图景中。在这里，你可以读到一个故事，关于它是如何工作的。例如，网站创建了一个模式图，并为您的How-to和FAQ内容创建了结构化的数据内容块。
实现结构化数据可以带给您的不仅仅是搜索引擎更好的理解。它也使你的内容有资格获得丰富的结果;那些带有星星或细节的闪亮结果在搜索结果中脱颖而出。
7. 另外:它有一个XML站点地图
简单地说，XML站点地图是站点所有页面的列表。它可以作为网站上搜索引擎的路线图。有了它，你将确保搜索引擎不会错过你网站上的任何重要内容。XML站点地图通常按文章、页面、标签或其他自定义文章类型进行分类，并包括每个页面的图像数量和最后修改日期。
理想情况下，网站不需要XML站点地图。如果它有一个内部链接结构，可以很好地连接所有内容，机器人就不需要它了。然而，并不是所有的站点都有很好的结构，使用XML站点地图不会有任何坏处。所以我们总是建议在你的网站上有一个XML站点地图。
8. 另外:国际网站使用hreflang
如果你的网站的目标国家不止一个或多个使用同一种语言的国家，搜索引擎就需要一些帮助来了解你想要访问的国家或语言。如果你帮助他们，他们可以在搜索结果中为人们显示他们所在地区的正确网站。
Hreflang标签可以帮你做到这一点。您可以使用它们来定义每个页面打算服务于哪个国家和语言。这也解决了一个可能的重复内容问题:即使你的美国和英国网站显示相同的内容，百度也会知道它们是为不同的地区编写的。
优化国际网站是相当专业的。如果你想学习如何让你的国际网站排名，我们建议看看我们的多语言搜索引擎优化培训。
