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如何让邮件营销发挥其最大作用

www.adminbuy.cn / 2016-08-17
  一、确定营销目标:
  简单、具体、可执行、有针对性,企业是想涨粉,还是维系老客户感情,或者是推广产品/服务?不同的策略使群发邮件风格、内容、发送时机和周期等都设计不同。
 
  二、选择优质邮件营销平台
  由于邮件群发一般需长期进行,不管是推广商品还是维系感情都如此;因此在工具选择上必须慎重,一是要求ISP美誉度非常高,二是能应付得了长期、大量、频繁的发送需求,三是确保送达率;在这三方面U-Mail邮件群发平台都无可挑剔。
 
  三、群发邮件细节有讲究:
  1.邮件标题包含关键词,具有可读性,言简意赅点明主旨和对方可获得的价值意义,可利用U-Mail邮件群发平台的“变量设置”功能赋予邮件个性;
  2.图片搭配适量、起点缀作用,内容编排层次清晰,文案简洁,逻辑递进,设计上充分彰显公司形象组成元素;
  3.发送时机根据收件人活跃时间段和产品性质掌握规律。
 
  四、注重多平台整合:
  邮件营销更擅长新闻通知和事件召集以及详尽细致解说商品/服务,需要结合其他平台如社交媒体等优势立体推广,可以折扣、积分、让利等多种措施鼓励会员分享。
 
  五、重视事先测试和事后检讨:
  发送前做A/B测试,确定群发邮件在不同平台显示效果是否一致?掌握潜在消费者的兴趣点。在群发邮件完成后,及时根据U-Mail邮件营销平台准确清晰的数据统计结果,结合其他平台反馈来的信息,分析消费者行为,掌握其兴趣点,因应调整策略改进技巧。
 
  六、充分认识到邮件营销的变化:
  邮件营销正从大规模无差别的“打击”转向有重点有识别的精确制导“打击”;从时时、随机发送转向适时、有规律有预期的发送;从一方全主动转向双方互动;从“公关”功用转向“标签化”功用,慢慢地,我们的商品及其群发邮件要让消费者找到阶层定位和阶级归属感。
 
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