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从色彩心理学探网站运营转化率

www.adminbuy.cn / 2016-06-14
实现转化率才是网站运营的的最终目的,当然影响转化率的因素有很多,比如说服务器的不稳定、加载速度慢、流量质量问题差异大(采用与网站毫不相关的图片诱导用户,导致跳出率高)等等;而网站制作中色彩的运用也许很多站长并没有在意,在小编看来,色彩对用户转化率有着不可厚非的作用。下面看看小编是怎么分析的:
 
色彩分为冷暖掉,色彩也有成千上万种,每一种色彩都能够传达一种情感,色彩对人的心理变化影响是很大的,而且这种影响是在用户意识不到的情况下发挥作用的。
 
色彩是个非常大的学问,几本书都写不完,但我这里分享一个比较容易理解,也比较容易改变的方面,就是冷暖色系对于用户行为的影响。
 
你知道为什么快餐厅大多都把环境装修成暖色调吗?为什么医院、车站一般都装修成冷色调吗?研究色彩的心理学家有做过实验,发现人在红色环境中,脉搏加快血压升高,情绪兴奋冲动;而在蓝色环境中,脉搏减缓血压降低,情绪冷静理性。在这个实验中, 红色和蓝色分别代表了暖色系和冷色系。
 
快餐店里设计成暖色调一方面让用户感受到潜在的热情服务的感觉,另一方面会促使客户更冲动、兴奋,会更快吃完离开,从而提升了翻台率,最终实现营业额的增长。在医院、车站设计成冷色,是希望旅客更加冷静,减低因为等待带来的烦躁和不适。你回想一下,什么样的场所是暖色,什么样的场所是冷色的?和他们所对应的主要场景是否相符?既然知道了冷暖色,那么这种色彩对于我们做运营有什么影响吗?会对转化率有所影响吗?产品是有使用场景的,对应的场景运用符合场景所需心理的颜色系就很有必要。
 
使用场景中,偏向感性和冲动的,就更适合用暖色系;相反偏向冷静和理性的,就更适合用冷色系。
 
具体到界面上,如果是要让用户等待的界面,最好变成相对冷一点;如果是希望用户尽快行动的页面,变成暖色调会更好一些。不符合场景的色系使用,就会影响转化率的提升。电商的特点主要之一,其实就是用优惠、促销等各种让用户处于非理性和冲动阶段,让用户购买更多的东西,甚至买一些买回家没什么用的东西,所以在电商的场景中,让用户处于“感性冲动”是不少产品经理、交互设计师、运营经理经常想的事情。
 
推翻原来的色彩体系改换成暖色调,对于一家大公司来说是成本很高的事情,可见色彩对于转化率有多么重要。暖色系会让人冲动,却缺少一种端庄的高端感,所以在高端的品牌里,会有更多的冷色彩元素。色彩有色相、纯度、明度三大要素,对人心理影响,从知觉、感情、记忆、思想、意志、象征等影响变化很复杂,有兴趣的可以多读些色彩心理学方面的书。
 
大型电商平台均采用暖色调色彩,原因就是通过暖色调勾起消费者的热情,产生‘感性冲动’。掌握色彩学,提升网站转化率;希望以上文章可以 给你带来帮助。
 
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